À mesure que la Coupe du Monde de la FIFA 2026 approche, l’excitation commence à s’installer un peu partout au pays et du côté de Coca-Cola, tout est déjà en place pour accompagner ce moment qui s’annonce historique pour le Canada.
Avec 13 matchs prévus sur le territoire, le tournoi ne se vivra pas seulement dans les stades. Il s’invitera dans les rues, sur les terrasses, devant les écrans. Une ambiance que Coca-Cola cherche déjà à amplifier à travers une série d’initiatives pensées pour les fans.
Parmi elles, une collaboration avec Panini qui joue directement sur la fibre nostalgique. Dès avril, certaines bouteilles de Coca-Cola intégreront des autocollants officiels à collectionner, mettant en vedette des joueurs comme Alphonso Davies. Un clin d’œil assumé aux albums qui ont marqué plusieurs générations, remis au goût du jour à l’approche du tournoi.
Même logique du côté des canettes en édition limitée, qui seront lancées à la fin mai. Certaines rendront hommage aux équipes les plus suivies ici, d’autres souligneront le rôle du Canada comme pays hôte. Des objets simples, mais pensés pour s’inscrire dans l’ambiance de l’été à venir.
Mais c’est surtout sur le terrain que l’expérience prendra forme.
À Toronto et Vancouver, les Zones des fans Coca-Cola s’installeront au cœur du Festival des fans de la FIFA. Des espaces immersifs où l’on pourra se préparer avant les matchs, afficher ses couleurs, capturer des moments et prolonger l’énergie collective qui définit ce type d’événement.
En parallèle, la marque déploie une campagne mondiale portée par une série de films et une nouvelle version de « Jump », revisitée notamment par J Balvin. Une façon d’ancrer le tournoi dans quelque chose de plus large que le sport lui-même.
Parce qu’au fond, la Coupe du Monde ne se résume jamais aux matchs. Elle se construit dans ces moments autour. Ceux qu’on improvise, qu’on partage, qu’on garde en mémoire longtemps après le coup de sifflet final.