En 1986, dans le quartier Chabanel, Maurice Elmaleh et Claude Diwan lancent une pièce qui n’a aucun équivalent sur le marché canadien, une combinaison aux formes amples et aux imprimés géants exclusifs, à une époque où tout le reste de l’industrie mise sur le près-du-corps. La pièce devient rapidement la signature de leur jeune marque, Deux par Deux, et le symbole d’une mode enfantine pensée et dessinée au Québec, à contre-courant des importations qui dominent alors le marché.
Quarante ans plus tard, cette même combinaison revient. En juin 2026, Deux par Deux célèbre son anniversaire avec une collection capsule qui réédite la pièce fondatrice en reprenant l’ADN graphique des origines. Le geste a quelque chose de symbolique. La marque ne se contente pas de souligner son histoire, elle la remet littéralement sur le dos des enfants d’aujourd’hui, avec les mêmes formes généreuses et les mêmes imprimés qui avaient marqué leurs parents.
La marque a accumulé les distinctions au fil des décennies, dont le prix Visa Montréal-New York, trois trophées Griffe d’or et le Parchemin d’or, la plus haute reconnaissance en design vestimentaire au Québec. Mais c’est sa clientèle qui raconte le mieux sa longévité. Des parents qui portaient du Deux par Deux enfants en achètent aujourd’hui pour leurs propres enfants, une boucle générationnelle rare dans une industrie où les marques vont et viennent.
Depuis 2018, c’est Zacharie Elmaleh, fils des fondateurs, qui dirige l’entreprise. Sous sa gouverne, deuxpardeux.com est devenu le principal canal de vente de la marque, qui continue de produire des collections entièrement dessinées à Montréal, parfois jusqu’à 300 pièces coordonnées par saison. La marque reste aussi un point de référence pour les habits de neige pour enfants, où elle offre la plus vaste sélection en Amérique du Nord, un segment qu’elle a contribué à redéfinir dès ses débuts.
Les vêtements d’enfants ne durent jamais bien longtemps, et Deux par Deux a justement lancé RELOVE, un programme de revente en partenariat avec Poshmark, intégré directement à son site. Une façon pour les pièces de continuer leur chemin une fois devenues trop petites, et peut-être de fermer la boucle, comme cette combinaison ballon qui revient quarante ans après son premier tour.
La collection capsule 40e anniversaire de Deux par Deux sera disponible en juin 2026 sur deuxpardeux.com.