À peine arrivé à Montréal, la jeune étoile du hockey Ivan Demidov fait déjà parler de lui, mais cette fois, c’est hors glace. Le joueur, considéré comme l’un des plus grands espoirs de sa génération, devient l’ambassadeur officiel de BEHY, la marque d’hydratation sportive fondée par trois anciens athlètes professionnels d’ici : Étienne Boulay, Maxime Talbot et Bruno Gervais.
Cette alliance marque le lancement de la campagne « Élève-toi naturellement », qui met de l’avant la relève sportive québécoise et l’importance d’une hydratation saine, locale et équilibrée.
Trois vétérans qui passent le flambeau
Avec BEHY, Boulay, Talbot et Gervais souhaitent transmettre aux jeunes athlètes les valeurs qu’ils ont eux-mêmes défendues : discipline, dépassement de soi et respect de la santé.
Pour souligner l’arrivée de Demidov dans l’aventure, la marque dévoile une nouvelle saveur exclusive, punch aux fruits, disponible depuis le 22 octobre.
Plus qu’un simple partenariat commercial, cette collaboration symbolise le passage du flambeau entre une génération d’athlètes accomplis et celle qui représente l’avenir du sport au Québec.
Une marque locale tournée vers la santé
Conçues et fabriquées au Québec, les boissons BEHY se distinguent par une composition naturelle, sucrée à l’érable pur à 100 %, sans édulcorants ni ingrédients artificiels.
Elles sont le fruit d’un engagement clair : soutenir la performance tout en préservant la santé des jeunes sportifs. Grâce à ses collaborations avec Érable du Québec et Hockey Québec, la marque s’ancre dans le tissu sportif et culturel local tout en encourageant des choix plus responsables.
Une nouvelle ère pour la performance d’ici
Pour Demidov, ce partenariat représente plus qu’une campagne d’image. C’est une façon d’entrer en contact avec la communauté sportive québécoise et de partager sa vision d’un sport plus sain, plus humain, et profondément ancré dans les valeurs locales.
Une collaboration prometteuse entre la jeune génération montante et ceux qui ont pavé la voie avant elle, et une belle démonstration que la performance peut, elle aussi, se conjuguer au naturel.
