Depuis le 22 octobre, difficile de manquer Stéphane Rousseau à la télé, sur les grands panneaux du centre-ville ou dans son fil Instagram. L’humoriste et comédien est devenu le nouveau porte-parole de Metro, qui profite de son arrivée pour lancer une nouvelle signature de marque, « Chez Metro, c’est encore meilleur ».

Un humoriste dans l’entrepôt

Plutôt qu’une publicité classique où une vedette vante les aubaines de la semaine, la campagne conçue avec l’agence Cossette mise sur la curiosité de Rousseau. On le suit dans les centres de distribution, chez des producteurs d’ici et auprès des équipes en magasin, où il pose les questions qu’on se pose tous devant l’étalage de fruits et légumes, sur la provenance des aliments, le chemin qu’ils parcourent avant d’arriver sur les tablettes et ce qui distingue un produit vraiment frais.

Le choix du porte-parole n’a rien d’un hasard. Avec son air candide et son charme espiègle, Rousseau désamorce le discours corporatif et rend presque divertissante une visite de centre de distribution. Les premières capsules ont rapidement circulé sur les réseaux sociaux, et la vidéo de bloopers partagée par l’enseigne, où l’on voit surtout l’humoriste rater ses prises en riant, a fait réagir autant que la pub elle-même.

Les épiceries misent sur les humoristes

La formule a déjà fait ses preuves au Québec, où Martin Matte est associé à Maxi depuis des années. Metro choisit toutefois une autre approche. Dans un marché de l’alimentation où la bataille se joue souvent sur les prix, l’enseigne préfère parler de fraîcheur, d’approvisionnement local et du travail des gens derrière les comptoirs, en comptant sur l’humour pour éviter le ton du dépliant.

La campagne se déploie partout au Québec jusqu’au 18 novembre, à la télévision, en affichage grand format, sur le web et sur les réseaux sociaux. De quoi croiser Stéphane Rousseau bien plus souvent que d’habitude d’ici là, pendant qu’il poursuit aussi le rodage de son septième spectacle solo.