L’été rime avec romans qui traînent dans le sac de plage, mais aussi avec une réalité moins glamour, celle des dommages causés par une exposition prolongée au soleil. Les cas de mélanome ont plus que triplé au cours des trois dernières décennies, avec une hausse de 17 % des diagnostics rien que ces dernières années, selon le Centre universitaire de santé McGill. Pourtant, les trois quarts des Canadiens continuent de s’exposer en plein cœur de journée, souvent sans renouveler leur crème solaire.
Mélanome Canada et l’agence créative Rethink ont trouvé une façon astucieuse de rappeler l’importance de la protection solaire, en piochant directement dans l’esthétique rétro des plages des années 1970.
Le retour du réflecteur de bronzage, version anti-UV
Le concept détourne un classique nostalgique, le réflecteur de bronzage qu’on associe aux étés d’antan, pour en faire son opposé fonctionnel. Baptisée La Couverture Solaire, cette couverture de livre géante utilise un matériau réfléchissant anti-UV pensé pour dévier les rayons loin du visage, du cou et de la poitrine, plutôt que de les concentrer sur la peau.
L’équipe derrière le projet mise sur l’engouement actuel pour le nostalgique et le rétro-cool pour transformer un simple clin d’œil visuel en véritable outil de santé publique, avec un message qui passe sans détour.
Comment ça fonctionne
Le format est pensé pour la vraie vie de plage. Ajustable jusqu’à 75 centimètres, La Couverture Solaire s’adapte à la majorité des livres et des liseuses tout en créant un petit auvent d’ombre personnel au-dessus du visage. Légère et pliable, elle se glisse facilement dans un sac de plage, et sa silhouette inspirée du parasol signale d’un coup d’œil sa fonction protectrice, que ce soit sur le sable, au parc ou au bord de la piscine.
Où se la procurer
Les Canadiens peuvent visiter melanomacanada.ca/fr/couverture-solaire pour courir la chance de remporter leur propre couverture solaire et se joindre au mouvement pour la santé de la peau. La campagne se déploie tout au long de l’été à travers plusieurs points de contact, juste à temps pour les longues journées de lecture au soleil.
