Une pub diffusée une seule fois, en pleine troisième période, au beau milieu d’un match tardif sur la côte ouest. Voilà le genre de clin d’œil qui vise directement les « vrais » partisans du Canadien de Montréal.

Dans la nuit d’hier, pendant l’affrontement entre le CH et les Sharks, Molson a surpris les fans encore debout avec une publicité de Molson Export qui n’a passé en ondes qu’une seule fois.

Dans ce message éclair, José Théodore (ancien gardien du Tricolore) offrait la chance de gagner une robe de chambre à l’effigie du CH, en édition limitée, conçue par l’artiste montréalaise Pony.

Une collaboration 100 % Montréal

Reconnue pour ses designs colorés et son univers graphique assumé, Pony signe ici une pièce pensée comme un symbole de fidélité. Une récompense qui parle à celles et ceux qui regardent le match jusqu’à la dernière minute, même quand l’heure dépasse le raisonnable.

Molson Export lève son verre aux « Vrais »

Partenaire du Canadien depuis des décennies, Molson Export dit vouloir célébrer les partisans les plus dévoués. Ceux qui se déplacent pour un match des espoirs en juillet, qui trouvent une façon d’encourager un joueur après une saison difficile, et qui acceptent de sacrifier une nuit de sommeil pour suivre un match disputé loin de Montréal.

En tant que bière officielle des Habs, cette initiative s’inscrit dans les efforts de Molson pour mettre en lumière ce qui fait la culture hockey à Montréal : la loyauté, les rituels, puis cette capacité bien locale de vivre la saison comme si chaque match comptait un peu plus que les autres.