Le sport le plus effervescent du moment trouve un nouveau partenaire à sa hauteur. PepsiCo vient d’annoncer une alliance mondiale avec la Formule 1, réunissant trois de ses marques les plus reconnues, Sting Energy, Gatorade et Doritos, autour d’un objectif commun : faire vivre des expériences fortes, sur la piste et au-delà.

Ce partenariat mondial, qui prend effet dès 2025, s’inscrit dans un contexte de croissance spectaculaire pour la F1. Suivie par plus de 1,6 milliard de téléspectateurs à travers 200 territoires, la Formule 1 est bien plus qu’un sport : c’est une plateforme culturelle globale, capable de fédérer les communautés les plus passionnées. Pour PepsiCo, c’est un terrain de jeu idéal pour déployer ses marques et créer de nouveaux points de contact avec le public.

Une présence à 360° : du circuit à l’épicerie

Ce partenariat ne se limite pas à un logo sur une piste. PepsiCo obtient un accès complet à l’univers F1 : visibilités télévisées, activations dans les Fan Zones, expériences immersives, campagnes numériques, droits de commercialisation, et distribution exclusive de ses produits alimentaires et boissons pendant les Grands Prix.

Autre volet stratégique : l’implication dans la F1 Sprint, un format de course qui attire une audience particulièrement engagée. PepsiCo prévoit aussi de contribuer à la F1 Academy, initiative dédiée au développement de la relève féminine en sport automobile.

Également, ce partenariat dépasse le cadre des courses : des activations commerciales (emballages, promos, contenu de marque) permettront d’ancrer la F1 dans le quotidien des consommateurs, tout en renforçant la notoriété des marques du groupe.

Trois marques, trois territoires d’expression

Sting Energy, l’électrochoc

Sting devient la boisson énergisante officielle de la Formule 1. Déjà présente dans 34 marchés et en forte croissance sur plusieurs d’entre eux, la marque mise sur ce partenariat pour consolider sa trajectoire mondiale. Pour le lancement, Sting a misé sur une campagne sonore audacieuse, en collaboration avec le DJ Armin van Buuren, qui explore le lien entre le son de la canette et celui des moteurs de F1. Une manière habile d’unir musique, technologie et performance.

Gatorade, l’endurance en action

Gatorade prend le rôle de boisson pour le sport officielle de la F1 et devient également partenaire de la série Sprint. À travers ce positionnement, la marque s’inscrit dans la logique de haute performance qui caractérise la F1, avec une présence intégrée lors des week-ends de course et une activation directe auprès des pilotes et des fans.

Doritos, le goût du spectacle

En tant que collation salée officielle, Doritos accompagnera la Formule 1 avec un dispositif aussi savoureux qu’audacieux. Au programme : produits en édition limitée, dégustations sur les circuits, expériences immersives en Fan Zones et campagnes inspirées de l’univers F1. L’objectif est clair : transformer chaque course en événement de marque.

Pourquoi ce partenariat est stratégique ?

Pour PepsiCo, cette alliance avec la F1 n’est pas une simple opération marketing. C’est un levier à double effet : renforcer la visibilité de ses marques sur des marchés clés, tout en accompagnant une discipline sportive en pleine mutation culturelle. Avec une audience jeune, internationale et connectée, la Formule 1 offre à PepsiCo une vitrine idéale pour activer des expériences de marque à forte valeur.

Ce partenariat illustre également un virage assumé vers des activations qui mêlent sport, musique, innovation et engagement social… Et dans un environnement où chaque interaction compte, cette synergie entre la F1 et PepsiCo a toutes les chances de s’imposer comme un modèle du genre.