Soyons honnêtes : on a tous une relation compliquée avec la mayo. On en met partout, on l’aime en secret, mais on ne la mettra jamais en avant sur une ardoise de restaurant gastronomique.
Elle fait le travail, elle ne se plaint pas, elle ne demande rien. La mayo, c’est le stagiaire le plus compétent du bureau, celui qui porte la moitié des projets sans jamais avoir son nom sur la présentation finale.
Hellmann’s Canada a décidé de corriger ça.
Le figurant le plus célèbre du monde comme porte-parole
La campagne #ÉnergieSaveurPrincipale mise sur Jesse Heiman, avec ses plus de 100 apparitions à Hollywood mais aucun rôle principal, pour incarner l’idée que les meilleurs éléments d’un plat (ou d’un casting) méritent enfin leur moment de gloire.
L’actrice québécoise Catherine St-Laurent l’accompagne dans cette campagne, un peu comme cette collègue qui vous pousse à prendre la parole quand vous savez que votre idée est la bonne.
Le parallèle fonctionne parce qu’il est juste. Jesse Heiman, vous l’avez vu dans The Office, The Big Bang Theory, ou en arrière-plan d’une scène que vous avez regardée sans jamais vraiment le remarquer. Exactement comme la mayo dans votre frigo.
La gamme qui fait passer la mayo du placard à la table
Hellmann’s ne parle plus d’un simple condiment de dépannage. Chipotle, Ail et parmesan, Ranch au babeurre, et maintenant la Dijonnaise, cette nouveauté qui arrive ce printemps avec l’énergie de quelqu’un qui a des choses à prouver, la gamme aromatisée s’impose comme un véritable allié du quotidien.
Celle qui transforme un repas de semaine en quelque chose dont vous parlerez le lendemain.
Le verdict
La campagne est drôle, le parallèle fonctionne, et elle redonne envie de fouiller dans le rayon condiments. Hellmann’s a compris que son public ne veut pas qu’on lui vende de la mayo, il veut qu’on lui donne une bonne raison de la sortir du frigo.
Jesse Heiman a attendu des décennies son premier rôle. La Dijonnaise, elle, n’a pas l’intention d’attendre.
Pour découvrir la gamme :
hellmanns.com/ca/fr
