Les protéines se glissent désormais un peu partout, des cafés aux céréales en passant par les yogourts et les collations. Le popcorn n’allait visiblement pas y échapper. Khloud, la marque cofondée par Khloé Kardashian, est arrivée au Canada le 9 septembre chez Costco, Walmart, Circle K et Loblaws. Starbucks suivra d’ici la fin du mois.

Le Canada devient ainsi son premier marché à l’extérieur des États-Unis, à peine un an et demi après ses débuts. Lancée au printemps 2025, d’abord en exclusivité chez Target, Khloud revendiquait déjà cet été une présence dans plus de 32 000 points de vente américains.

Cheddar blanc ou sucré-salé?

Pour son arrivée chez nous, Khloud a choisi deux valeurs sûres. Le Cheddar blanc et le Maïs sucré-salé sont vendus en petits sacs de 1 oz chez Walmart à 3,48 $, Loblaws à 3,49 $ et Circle K à 3,99 $. Costco a plutôt l’exclusivité du grand sac de Cheddar blanc de 12 oz à 13,99 $.

Starbucks accueillera les deux saveurs près des caisses d’ici la fin septembre.

Les Américains ont déjà droit à une gamme beaucoup plus large, qui comprend notamment des versions truffe et cornichon à l’aneth, des croustilles protéinées et même Khloud Plus, une gamme avec collagène.

Quand le popcorn prend le virage protéiné

Khloud arrive à un moment où les protéines ont largement dépassé l’univers des shakes et des barres destinées aux sportifs. Elles sont devenues un argument que l’on retrouve sur une foule de produits du quotidien, et la marque de Khloé Kardashian s’inscrit clairement dans cette tendance.

Elle le fait toutefois avec des codes qui ressemblent davantage à ceux d’une marque lifestyle. Couleurs pastel, petits nuages, saveurs familières : rien dans le sachet ne rappelle vraiment l’esthétique traditionnellement associée à la nutrition sportive.

Chaque portion contient 7 g de protéines provenant notamment d’isolat de protéines laitières ajouté au maïs soufflé. Pour donner un ordre de grandeur, un gros œuf contient généralement autour de 6 à 7 g de protéines. Khloud met également de l’avant sur ses emballages des mentions comme sans gluten, sans OGM et sans huiles de graines.

Le popcorn de la petite faim de 15 h

À environ 3,50 $ pour un sachet individuel de 1 oz, Khloud se situe dans le haut de la fourchette pour une portion de maïs soufflé. La différence tient évidemment à son positionnement… une marque Kardashian, un emballage pensé pour attirer l’œil et ces 7 g de protéines bien visibles sur le devant du sac.

Son arrivée prochaine chez Starbucks est d’ailleurs assez révélatrice de la place que Khloud cherche à occuper. Pas nécessairement celle du produit qu’on inscrit soigneusement sur sa liste d’épicerie, mais celle de la collation qu’on attrape avec son café quand la petite faim de 15 h se fait sentir.

Avec 7 g de protéines inscrits sur le sachet, elle a simplement un argument de plus pour se faire remarquer.